重庆网红“李要得”打出租车到拉萨的视频获赞破千万，西藏官方晓谕将扫尾此前喜悦的50万元奖金。此事近日引发泛泛关注和好评。

据澎湃新闻报说念，这场官方和民间双向奔赴的文旅宣传案例，为场所文旅发展提供了新的想路，访佛案例近期在国内多地出现。

7月6日，江西上饶葛仙村度假区晓谕，凡在抖音发布原创40秒以上视频作品，点赞量达1000万及以上者，最高可获100万元奖励；山东枣庄铁说念游击队景区也晓谕，推出全民短视频赏格蓄意，最高奖金50万元；此外，江西萍乡武功山景区也推出访佛行动。

葛仙村度假区晓谕，证据作品点赞量，可奖励10万元-100万元不等。

“众创”有望成为文旅宣传发力点

之前，西藏文旅表态将践约扫尾50万元奖金时，已有网友展望“各地会跟进”。话音未落，多地景区便接连入手，再次印证了在流量期间，只好一种玩法成效，其后者便会一波又一波蜂涌而至。

作念小手脚，场所文旅部门或景区渴慕出圈，逍遥以重金发动网友共创，是出于文旅捏行的需要，亦然市集主体自主决议的体现，无须苛责。

从“李要得”打车奔赴拉萨的现实来看，此类赏格确乎能极大激勉实质创作家的积极性，使其潜心打磨作品、撬动流量。事实证据，“李要得”以G318川藏线行程为载体，多角度呈现西藏当然情景与东说念主文底蕴，作品也确有过东说念主之处。

当下，短视频如故成为传播的主渠说念。比较于此前各景区搜索枯肠自创或外包拍摄宣传片，发动普通搭客、民间创作家各展长处，参与场所文旅宣传，彰着是一个可以的发力点。

可以意想，江西、山东等地景区的赏格令，注定会在公论场上掀翻新一轮“奔着奖金去”的文旅短视频创作激越。岂论最终流量达标、获胜拿奖，照旧仅溅起若干水花、未能遂愿，景区皆已成为关注焦点。这无疑是一次借助“众创”方式实现出圈传播的尝试。

从创意层面看，“赏格”能否带火景区尚待不雅察，但在流量池填塞浩荡的前提下，各地景区各作念各的营销，无可厚非。正如斯前各地竞相推出的文旅局长出镜、宣传歌曲翻唱相似，彼此间巧合组成径直竞争，反而可能放大行业声量。

也要警惕“边缘效益递减效应”

不外，仍然要请示的是，跟风粗略能蹭上一波热度，盲目复制却很可能只剩一阵喧嚣。一朝用户变成审好意思疲顿，“赏格令”也可能缓缓失灵。

其一，任何创意的流量红利，总体上边缘效益皆会递减。快餐式的跟风复刻，“一时热度”之后终将透支公众好感。你赏格、他也赏格，网友的柔柔在反复刺激中未免消退。之前，“想你的风又吹到了XX”等宣传语的泛滥就曾引发网友吐槽。

其二，细看各景区的奖励轨则，在点击量、点赞量以外，有的还建设了附加要求，有些要求属于难以量化侦查。这需要景区进一步明确轨则，幸免奖励“扫尾”时各捏一词，引发争议。

其三，当下的文旅宣传若想真确走进东说念主心，需要更多个性化的抒发，尊重搭客的多元诉求。与其堕入奖金数额的内卷，不如把预算参预到更求实的场所，比如优化基础顺序、升迁搭客体验、挖掘原土突出的东说念主文与当然故事等等。

比年来，跟着旅游日益常态化，东说念主们早已不再知足于走马不雅项想法打卡和机械照搬式的宣传，而是愈加翔实称心淘气的深度体验，追求个性化和互异化。

说到底，唯有跳出“唯点赞论”的单一顺序，开脱整夜爆红的捷径想维，放下从众跟风的虚夸心态，在短期热度与升沉率之间寻求均衡，在创意引爆与长效劝诱之间作念好衔尾，才略将“流量”升沉为“留量”，让网红变长红。

（澎湃新闻）开云(中国)Kaiyun·官方网站